MBC 비전 실현 위한 새 CI 도입

MBC는 2005년 1월 3일 오전 9시 30분 방송센터에서 “NEW MBC"선포식을 갖고 새 CI (Corporate
Identity)를 본격적으로 도입한다.

MBC는 새로운 CI 도입과 함께 슬로건을 ‘좋은 친구 MBC’로 정하고 로고송도 새롭게 선보일 뿐만
아니라 참신한 ‘네트워크 디자인’으로 화면을 쇄신해 시청자들에게 전반적으로 새로워진 MBC의
모습을 보여줄 예정이다.
또한, MBC는 새 CI 등의 도입과 관련, 단순한 외견상의 변화에 그치지 않고 진정한 시청자 중심,
콘텐츠 중심의 제작 시스템 개혁과 구성원의 의식개혁도 함께 선언, ‘NEW MBC’ 캠페인을 본격
전개할 예정이다.

새 CI 선포식, 시청자?콘텐츠 중심의 종합 미디어 그룹 선언

새 CI 선포식에서는 이긍희 사장이 신입사원 대표인 오행운 PD, 시청자 대표인 서신애 어린이 배우,
2004년도 MBC 연예?연기?10대 가수 가요제 대상 수상자들과 함께 새 CI를 공개한다. 이어 방송센터
메인 사인, 대형 현수막, 사기(社旗), 새 모습의 중계차 뿐만 아니라 방송센터 앞 4거리에 설치된 상징
조형물도 공개된다.
대한민국 전역의 방송을 위해 19개 지방 계열사, 방송 전문 기업 10개 자회사 등으로 구성돼
종합미디어 그룹으로 성장해온 MBC는 이긍희 사장의 새 CI 선포식 기념사를 통해 다채널 멀티
미디어 디지털 시대를 맞아 시청자에게 더욱 친근하게 다가가기 위해 지상파 채널 이미지를 쇄신하고
콘텐츠 중심의 종합미디어 그룹으로 도약할 것을 다짐할 것으로 보인다.

새 CI의 특징, 워드마크형으로 빨간 네모가 주요 모티브

새 CI는 국내 방송 3사중 처음으로 심볼 마크를 별도로 사용하지 않고 영문자 ‘MBC’를 시각화한
워드 마크를 기본 체계로 채택했다. 이는 종전 심볼 + 레터마크 형태의 권위적 CI에서 탈피, 기업의
이미지를 획일화시키지 않고 여러 가지 사업을 담을 수 있는 포괄성과 세계적인 방송사로서의 도약을
위한 글로벌 커뮤니케이션 비전을 담은 유연하고 친근한 채널 브랜드 전략의 일환이다.
MBC 워드 마크의 중심 그래픽 모티브인 ‘빨간 네모’는 콘텐츠를 담을 수 있는 매개체로서의 모든
미디어를 상징적으로 표현한 것으로, 시청자와의 소통의 창(窓)과 재미, 감동, 정보를 담은 고품격
콘텐츠 상자(箱子)를 동시에 의미한다. 이는 시청자와의 쌍방향적인 커뮤니케이션 창구로서 열린
방송을 지향하며 시청자가 원하는 고품질의 프로그램 제작?공급하겠다는 MBC의 방송 의지를
표현하고 있다. 또한, 빨간 색을 적용함으로써 세상의 아침을 여는 역동성과 생명력, 인간을 위한
미디어라는 감성적인 의미를 전달하고 있다.

MBC 상징 조형물 제막식

MBC 새 CI 도입을 계기로 방송센터?경영센터 앞과 양주 MBC문화동산에 MBC의 새로운 심벌을
의미하는 상징 조형물이 설치돼 새해 1월 3일 공개된다. 이 조형물은 새 CI 워드마크의 특징인 빨간
네모를 살려 디자인한 직육면체 형태로 1.8 미터 높이로 만들어진다.
이 조형물은 사옥 전면에 설치돼 품격을 높이는 한편 일반 시민과 방문객들이 자연스럽게 사진도
촬영할 수 있는 포토 존 역할을 할 수 있을 것으로 기대된다.

인사동 MBC 탄생지에 기념 조형물도 설치, 가두 홍보도

오전 선포식에 이어 오후 3시에는 이긍희 사장과 이상희 방송문화진흥회 이사장, 김충용 종로구청장,
탤런트 최불암?김혜자 씨 등이 참석한 가운데 MBC가 1961년 12월 2일 첫방송을 했던 종로구 인사동
4거리에서 기념동판 제막식을 가진다.
직경 1.2미터 원형의 기념동판은 인사동 15번지(구 동일가구 건물, 현 덕원갤러리 건물)에서 MBC가
첫방송을 했다는 내용과 MBC 새 CI를 담고 가장자리를 MBC 역대 로고로 둘러싼 형태로 디자인됐다.
인사동 구 동일가구 건물은 1961년부터 1969년 정동 사옥으로 이전하기까지 라디오 방송을 했던
곳으로 MBC는 이 장소가 MBC 탄생지임을 기리고 인사동 문화의 거리를 장식하는 하나의 명물로
부각시키고자 덕원갤러리 앞 인도에 기념동판을 설치하는 것으로 종로구청의 허가와 협조로
설치되는 것이다.
이긍희 사장과 임원진들은 이어 방송사 임원들로서는 처음으로 가두 홍보에 나서 “NEW MBC"
선포의 의미를 시청자들에게 직접 알리고 보다 시청자 중심의 고품격 프로그램 제작에 힘쓸 것을
다짐할 예정이다.

한편 새 CI 도입을 알리는 티저 광고가 지난 12월 2일부터 MBC TV를 통해 방송되고 있어 시청자의
눈길을 끌며 호평을 받고 있다. 국내 최초로 언론사 CI 변화를 알리는 티저 광고로 1월 3일 선포되는
MBC의 새로운 CI에 대한 시청자들의 관심과 호감을 증폭하기 위해 MBC애드컴에 의해
기획?제작됐다. 1차 ‘빨간 네모 상자’편에 이어 12월 15일부터 2차 ‘신호등’편이 하루 6～8회씩
방송되고 있는데 신년에 변화된 CI를 드러내는 CF형 스팟을 새롭게 선보일 예정이다.

http://mbcinfo.imbc.com/asp/News_View.asp?id=4591

http://board.nkino.com/djuna/bbs/view.php?id=main&no=10977